（新春走基层）河北衡水内画 《钱兔似锦》迎新春******
宋云飞正在创作。 王天祥 摄
宋云飞检查内画作品 。 王天祥 摄
宋云飞创作 的内画鼻烟壶作品 。 王天祥 摄
绘制所用工具和颜料 。 王天祥 摄
随着春节临近，河北省衡水市内画艺人宋云飞将传统技艺融入流行元素 ，用近半个月时间创作了《钱兔似锦》内画作品 ，名字取成语“前途似锦”谐音。只见 ，一只颇为喜庆的卡通兔子脚踩红色小棉鞋，手拿“钱兔似锦”招财旗，为兔年增添欢乐吉祥 。
衡水内画是一种鼻烟壶内壁绘画技艺， 是中国独有 的民间工艺，画师从内径极窄 的壶口伸入画笔 ，在半透明的水晶容器磨砂内壁上反向作画 ，创作难度极大。2006年，衡水内画被列入首批国家级非物质文化遗产名录 。(文/崔志平 黄建 图/王天祥)
剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”****** 《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。 这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。 热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。 影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国 的旅游、服装 、化妆品 、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场，达到两全其美 的传播效果。 近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身是浮夸的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入 的价值理念 ，更不会为其想带 的“货”埋单。 作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要的 是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报） 彩神vl官网地图 |
